Luca Dell'Oro

una super producción con un super cartel de actores y una gran...

Fri, 10 May 2013 14:00:19 +0200

una super producción con un super cartel de actores y una gran marca del lujo mundial. Como hacer en pocos segundos un largo metraje y un spot al mismo tiempo. Gran capacidad de emoción pura. Just copy it.

interesante speech sobre el marcado del lujo….tiene razón...

Fri, 10 May 2013 13:19:32 +0200

interesante speech sobre el marcado del lujo….tiene razón en todo? „„tell me.

"si solo los tontos valieran por lo que pesan, nos hariamos ricos…..ajaiai ;)"

Fri, 10 May 2013 13:08:00 +0200

“si solo los tontos valieran por lo que pesan, nos hariamos ricos…..ajaiai ;)”

"EL FUTURO DE UN NEGOCIO SE FORJA MUCHO ANTES DE VERLO NACER. SE PIENSA, MEDITA, IMAGINA JUSTO CUANDO..."

Thu, 27 Dec 2012 21:29:19 +0100

“EL FUTURO DE UN NEGOCIO SE FORJA MUCHO ANTES DE VERLO NACER. SE PIENSA, MEDITA, IMAGINA JUSTO CUANDO AUN NO LO TENIAS MUY CLARO……..ALLI ESTA EL VERDADERO EMPRESARIO. EL QUE NO ABANDONA, EL QUE MIRA PARA DELANTE Y SOBRE TODO EL QUE TOZUDAMENTE INSISTE CUANDO TODOS LO LLAMAN LOCO. (ldo 2012)”

las mejores campañas del 2012

Thu, 27 Dec 2012 20:36:06 +0100

las mejores campañas del 2012:

cada revista tiene su criterio y cada profesional, tambien. Por esto os pongo esta selección de las mejores campañas del 2012 según la famosa revista AdAge. Mi campaña preferida? la de McDonalds Canada : por transparencia, por enseñar como trabajamos en marketing que nunca se revela y parece un misterio y un timo y tambien por el tomo de la Directora de marketing, muy convincente y simple. Thanks.

y para vosotros, cual es la mejor?

Uñas de lujo

Sat, 22 Dec 2012 13:27:26 +0100

Uñas de lujo:

10 pintauñas, 20 dedos de modelas, arte y creatividad …by Chanel. ;)

CAVIAR DO IT YOURSELF - comprar caviar español a traves de la...

Fri, 21 Dec 2012 15:39:00 +0100

CAVIAR DO IT YOURSELF - comprar caviar español a traves de la primera maquina de vending al mundo que lo dispensa? una actividad para extravagantes? no creo, sino mas bien una apuesta sencilla de un centro comercial en california. El lujo no solo depende del producto sino mas bien siempre mas de la vivencia del consumidor en su globalidad” . Y la comodidad y facilidad es hoy en dia un grandissimo lujo al alcance de muchos. Notar que los precios ni son mas altos ni mas bajos que comprar el mismo caviar en una tienda de delicatessen común Un dia compraremos con nuestra Visa y una vending machine tambien un….Ferrari? tiempo al tiempo y lo veremos.

el lujo del Marketing

Mon, 17 Dec 2012 18:47:23 +0100

Hacer marketing de los productos de lujo es como salir a correr con unas zapatillas de tacones. Sabes que no es facil pero tambien sabes que todo el mundo se girará a mirarte. Es así, resulta el mismo marketing de toda la vida, el de las P’s para entendernos, pero con un altissimo riesgo de fallar por un simple minimo detalle. existe desde hace decadas en este pais como una invisible cortina de miedo al rededor de este tipo de marketing. Se sigue pensando que por el hecho de que los productos de lujo son supuestamente exclusivos, su marketing lo debe ser tambien. Que resulta siempre valida la regla del “menos es mas” y si un dia te olvida de hablar, tampoco pasa algo.

No opino lo mismo, mas bien el contrario. hacer marketing del lujo obliga a tocar teclas emocionales unicas, conceptos exclusivos pero no por dinero y precio sino mas bien por cultura y sobre todo ofrece a las marcas un abanico mas amplio de posibilidades, debido al target y a su life style.

seguiremos hablando de este interesante tema, con ejemplos de exitos y de fracasos, con manuales de accion y planes de marketing concretos. Hacer marketing de productos de lujo es como salir a correr con tacones, resulta muy dificil pero eres guapa de la muerte….!

arrivederci ;)

cuantas verdades en este antiguo spot de Mercedes Benz. Cuantos...

Thu, 13 Dec 2012 22:00:00 +0100

cuantas verdades en este antiguo spot de Mercedes Benz. Cuantos sencillos conceptos que a veces ni recordamos. La mejor publicidad nunca muere, cambian los modelos, los targets y los precios, pero nunca, nunca , nunca, estas verdades. Gracias Mercedes, gracias Benz. ;)

otra de Shackleton……..;) muy buena. tiempo de...

Thu, 13 Dec 2012 21:54:38 +0100

otra de Shackleton……..;) muy buena. tiempo de Navidad, tiempos de reciclaje de lo peor en circulación. Great stuff..

"la diferencia entre un manager idiota y un idiota es que el primero tiene tambien jefes..."

Thu, 13 Dec 2012 21:36:17 +0100

“la diferencia entre un manager idiota y un idiota es que el primero tiene tambien jefes idiotas….”

"los peores clientes te piden, te usan y te matan. Los peores clientes son aquellos que sin apretar..."

Thu, 13 Dec 2012 21:35:22 +0100

“los peores clientes te piden, te usan y te matan. Los peores clientes son aquellos que sin apretar el gatillo, fabrican pistolas y las entregan a alguien que dispara por ellos……(ldo 13.12.2012)”

"siempre llega aquel desgraciado momento donde todo termina de la peor manera y tu nunca estas..."

Thu, 13 Dec 2012 21:33:50 +0100

“siempre llega aquel desgraciado momento donde todo termina de la peor manera y tu nunca estas preparado para ello. siempre llega aquel desgraciado momento donde tendrías que ser como un asesino a sueldo y terminar la faena de la manera mas justa. siempre llega aquel desgraciado momento donde todo termina para que algo mejor empiece…….(ldo 13.12.2012)”

10 razones para creer

Wed, 11 Jan 2012 13:11:00 +0100

apreciados empresarios, managers, profesionales y todos otros tipos de lectores…

esta es una carta abierta hacia la esperanza, el futuro y la salida del tunel.

es un documento de intenciones y al mismo tiempo una presentacion de mi “credo” . Es una plataforma de trabajo, una lanzadera de ideas y quizas de nuevos horizontes.

en esta primera entrega , solo quiero evidenciar porqué la MALDITA CRISIS no existe, nunca ha existido y porqué creo debemos verla de esta forma. vamos a ello :

la crisis es principalmente una crisis financiera, no real ni economica. No se han cambiado radicalmente los parametros de produccion ni de venta de la gran mayoria de los sectores mundiales. Es una crisis de los bancos, de los creditos faciles y de la especulacion basada en la “no economia”, en la gestion del piso de arriba, de los que nunca bajan a tierra y que nunca han hecho marketing, sino especulacion salvaje durante muchos años.
es una crisis de la clase media, la misma que se ha durante años aprovechado de la situacion cambiando el coche cada año, la casa cada tres y las vacaciones pagandolas con la Visa a credito. Ni las clases altas (siempre tienen recursos) ni los mas bajos (siguen sin tenerlos) son los mayores perjudicados de esta situacion. Pero si la clase media, que somos mayoria.
es una crisis de valores, los mismos que hace un año nos parecian como apreciables y normales, ahora vienen puestos en duda sin pestanear. Ser rico hoy en dia ya no esta tan de moda, sino ser sostenible, humanitario, verde etc…pero este cambio necesita su tiempo de reajustes y sus batallas. Tambien es el reflejo de un miedo y de una moda a nivel social.
es principalmente una crisis de IDEAS claras, verídicas y viables. No hay exceso de creatividad en nuestras calles y lo que es peor en nuestras empresas. Se deberia fomentarla , hacer crecer los verdaderos “brotes verdes” Zapateriles sin esperar un solo minuto. Cada empresa que no dedica un dia a la semana pensando en nuevas formas de hacer negocio, vender mas , producir con menos costes, y ser atractivos esta perdiendo el tiempo. Y peor, esta poniendo en riesgo las ventas de mañana.
es una crisis de PELOTAS, las que deberian llevar todos los managers machos o hembras que sean, pero llevarlas bien puestas. No se reconoce atrevimiento sino miedo, panico, posturas avestruz..en muchas actuaciones estos meses. Frenar las acciones comporta a menudo frenar de pensar, de crear , y nos tornamos conservadores, viejos y vagos al punto de copiarnos mutuamente, en un vortice negativo hacia abajo. NO. debemos re-pensar, ser pioneros, ser salvajes y ser valientes, osea , tener PELOTAS.
es una crisis de valores eticos consolidados, los de siempre como la justicia o la honradez se habian y se han diluido en meras quimeras inexistentes. Debemos volver atras, en los formalismos del alma, en los pactos no escritos, en la palabras dadas, en los contratos entre socios. Solamente así la confianza se superpone a la desconfianza y apaga el miedo que todo eso genera. En America casarse segun un contrato de 45 paginas es algo normal, pero no aqui, tierras de corazones honrados hoy perdidos. Confianza y valores eticos.
es una crisis de informacion. Desastroso el uso que hestamos haciendo todos de internet. Chateamos y ligamos mas de lo que realmente nos informamos. Penosa la miopia de mis colegas de marketing ( y yo tb) en no prever una crisis de estas magnitudes. Si solo una empresa hubiera podido hace tres años conocer minimamente la fecha de dicho descalabro, sus estrategias, sus acciones y sus inversiones hubieran tenido en cuenta eso, y hoy tendria, productos, comunicaciones y precios ajustados a la situacion. Informarse es vital para conseguir una correcta estrategia de marketing, menos ligoteo y mas informacion critica de la red.
es una crisis de las personas, entendidas como managers y jefes especialmente. Ahora es el momento de premiar o castigar con el despido a miles de directores de venta, marketing, generales etc.. incapaces de ver antes el tsunami que tenemos ya encima y ademas, incapaces de resolverlo con sus propias armas. Fuera de nuestras compañias profesionales incapaces de resolver y dar la vuelta a una situacion dificil. A caso se premia mas a un manager cuando las cosas van bien porqué el mercado tira o cuando el mismo no tira? pues eso , despedir a ellos y fichar a otros.
es una crisis del sistema socio-economico español, en este caso. En un pais donde los sindicatos por ejemplo son rehenes del gobierno. En un pais donde si solo se pide de flexibilizar el mercado laboral te tachan de asesino. En un pais donde se inventa la propuesta de ley de la Plan de la Economia Sostenible, que se cae por su propio peso en cada linea…..en un pais así, hay que hacer algo serio. Pero hay poca alternativa a lo pesimo que siemrpe ha sido la politica, poca verdadera luz fresca y potente viene de Genova13 para esperar en un milagro a corto plazo.
y por ultimo creo es tambien una crisis del “liberalismo “que tanto amo. Nuestro sistema economico esta pagando a duras penas el precio de un falso liberalismo economico, esta sufriendo en sus carnes y en nuestros bolsillos las ideas filo marxistas de una economia siemrpe mas estatalizada, poco flexible, muy programada y muy atada. Por el bien bien de todos se suele decir, y el mal de la misma economia , digo yo. El sistema economico es como un ser vivo inteligente, se desarrolla si esta libre de actuar, si puede provar y esperimentar, si tiene vitaminas pero no cadenas, si premia el sudor y castiga a los vagos y a los inutiles. Si sabe fomentar la creatividad sin atarla a una silla para pensar, si deja morir a los que se deben morir, pero que ayuda a crecer a quien demuestra coraje y vision. El liberalismo castrado que tenemos deberia abrirse a leyes mas felxibles, intervenciones estatales casi nulas, impuestos reducidos y fomento de la cultura de base y de la innovacion a todos los niveles. El sistema debe respirar y quitarse de encima estas cadenas que pesan aun demasiado. Debemos cambiar las reglas macroeconomicas de la estructura de nuestros estados si queremos realmente salir vivos de esta situacion. En catalá, castella and english!

solo eran reflexiones mias, compartirlas o menos es libertad de cada uno, discutir en sus oportunas adaptaciones en cada entorno tambien. Pero no reflexionar sobre eso, nos hace siempre mas “avestruces” y menos “aguilas” .

feliz vuelo a todos

Ode a la publicidad de mañana

Tue, 10 Jan 2012 14:57:00 +0100

si tenemos miedo , moriremos muy pronto

si no nos pasamos de rosca, tambien

si no miramos fuera de la caja, mas allá del obvio, seremos todos identicos y aburridos

si copiamos practicas del pasado, seremos eso: el pasado

si no movemos internamente las almas mas inquietas y frescas, se marcharan de nosotros

si no amaremos mas al cliente, a su marca sin verla como una fuente de negocio sino como una fuente de equilibrio entre dos partes, nos pediran un descuento, que nunca mas podremos dar, y perderemos al cliente definitivamente

si no nos llaman nuevos clientes entusiastas para trabajar con nosotros es que lo estamos haciendo muy mal y nadie nos mira con ilusion

si los clientes no nos critican ferozmente presentando ideas creativas, es que somos demasiado politicamente correctos, osea, aburridos al fin al cabo

si no tenemos un premio interno de la eficacia publicitaria, es que no somos eficaces

si no estudiamos todos creatividad, terminaremos por no serlo

si somos en parte, solo en parte eso, debemos renacer de nuestras mismas cenizas. Las cenizas que nos recubren un poco a todos, en esta triste era de la crisis perenne. Las cenizas narcotizantes de un mundo dormido.

despierta alma mia, despierta.

la miopia de mi vecino de escalera

Tue, 10 Jan 2012 11:20:00 +0100

“….es verdad, mi vecino de escalerea era miope, muy miope. No ve casi sus mismos pies, ni sus pasos, ni a donde mete las manos y todo el resto de su cuerpo. Vive deambulando donde los otros le dicen de ir, ayudado por monjas de la caridad y corazones abiertos a salvar el projimo. Mi vecino de escalera es muy miope, no se ve ni en su mismo espejo, y en su misma casa nadie puede hacerle “ver” lo que el no puede justamente …ver.
Un dia bajando las escaleras juntos me doy cuenta que tampoco yo empezaba a ver como antes, como emparejado a la misma desgracia, juntos hacia un mismo destino de oscuridad. Me mudé rapidamente de piso, y de vecino. Ahora vivo en un atico luminoso, y todos mis vecinos son jovenes y alegres. Me encanta levantarme cada dia para descubrir otra posible nueva experiencia….
Como era miope mi antiguo vecino, como era miope.”

moral managerial : buscate un entorno favorable al pensamiento creativo. Rodeate de gente positiva, fomenta un clima propositivo y fertil, genera el futuro en lugar de acompañar un presente dudoso y miope.

"Se simpatico con todos, nunca sabes cuando te tocara no serlo por obligacion!"

Thu, 19 May 2011 18:45:00 +0200

“Se simpatico con todos, nunca sabes cuando te tocara no serlo por obligacion!”

"ten mucho cuidado en las cosas que dices. Podrian recordar como eres un dia que no quieres que se..."

Tue, 03 May 2011 16:13:44 +0200

“ten mucho cuidado en las cosas que dices. Podrian recordar como eres un dia que no quieres que se sepa…..(ldo)”

"es mucho mas importante encontrar un enemigo inteligente que un amigo tonto (ldo2011)"

Wed, 23 Mar 2011 12:28:36 +0100

“es mucho mas importante encontrar un enemigo inteligente que un amigo tonto (ldo2011)”

Mi nueva y ultima intervencion en el programa TV Hoy Negocios...

Wed, 29 Dec 2010 11:32:53 +0100

Mi nueva y ultima intervencion en el programa TV Hoy Negocios hablando del marketing industrial. :) njoy